新華社 2021年11月12日
“雙11”見證了中國百姓消費升級、中國產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的變遷，成為觀察中國消費新動向的重要窗口。今年的“雙11”有哪些特點？
國貨“出圈”，自主品牌影響力上升
◎淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間超180家國貨品牌老字號開啟直播，多個老字號直播間成交額突破百萬元
節(jié)能減碳，綠色消費引領(lǐng)新風(fēng)尚
◎“雙碳”目標(biāo)下，今年“雙11”，線上線下刮起一股綠色消費風(fēng)潮
◎蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，全渠道以舊換新人數(shù)增長74%，新一級能效空調(diào)銷售額增長69%
◎京東在全國30多個城市投入使用循環(huán)包裝“青流箱”，無需膠帶封包，可循環(huán)使用數(shù)十次
賽道“上新”，服務(wù)消費空間廣闊
◎生活繳費、代理代辦訂、寵物健康管理、家居收納整理等新型服務(wù)受到消費者歡迎
◎疫情期間，服務(wù)消費線上化勢頭更明顯，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、在線娛樂視聽等一系列“無接觸”服務(wù)呈爆發(fā)式增長
數(shù)智賦能，產(chǎn)業(yè)邏輯深度變革
◎“Z世代”“小鎮(zhèn)青年”“新銳白領(lǐng)”……新興消費群體帶來多元化、個性化的細(xì)分需求
◎數(shù)智賦能下，研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)不再是孤立的環(huán)節(jié)，而是相互滲透，形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)
◎依托電商直營模式，一批產(chǎn)業(yè)帶工廠從“幕后”走到“臺前”
◎跨境電商等新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，中國的消費需求拉動全球供應(yīng)鏈“動起來”
◎從“村播”“廠播”到“倉播”，直播帶貨等新模式帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售、助力鄉(xiāng)村振興
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